KI im Marketing: 86 % nutzen sie – diese Skills zählen jetzt

KI im Marketing ist kein Zukunftsthema mehr: Laut einer neuen europäischen Branchenumfrage nutzen 86 % der Befragten sie bereits. Ersetzt sie damit Online-Marketing-Jobs? Die bisherigen Daten sprechen eher dafür, dass sich die Aufgaben verändern und Menschen gebraucht werden, die KI strategisch, sicher und rechtlich sauber einsetzen können.

Neue Studie: KI im Marketing ist in der Breite angekommen

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat am 27.10.2026 den Report „Impact of AI on Digital Advertising 2026“ vorgestellt. Herausgegeben wurde er vom Werbeverband IAB Europe rund um die DMEXCO 2026. Die zentrale Botschaft: In der Branche geht es kaum noch darum, ob KI eingeführt wird, sondern wie sie im großen Stil eingesetzt und geregelt wird.

Die wichtigsten Zahlen aus der Umfrage:

• 86 % der Befragten setzen KI im Marketing bereits ein.
• 58 % erwarten, dass agentischer Mediaeinkauf innerhalb des nächsten Jahres im Alltag genutzt oder ausgebaut wird.
• 78 % haben festgelegt, wer im Unternehmen für die Regeln zum KI-Einsatz zuständig ist.
• Nur 48 % haben eigene Richtlinien für KI in Werbung und Marketing.

Wichtig zur Einordnung: Es handelt sich um eine europäische Branchenumfrage, nicht um eine Statistik für Deutschland. Die Pressemeldung des BVDW nennt weder die Zahl der Befragten noch die beteiligten Länder. Die Zahlen zeigen also eine Richtung in der Werbebranche, aber kein exaktes Bild des deutschen Arbeitsmarkts.

Katharina Schneeberg, Head of Innovation & Technology beim BVDW und Co-Lead der AI Working Group von IAB Europe, fasst die Lage sinngemäß so zusammen: Unternehmen wollen KI jetzt in der Breite nutzen, Regeln aufstellen und aus Experimenten echten Nutzen machen. Sie wünscht sich dafür mehr Praxisbeispiele und gemeinsame Rahmenwerke.

Was ist Agentic Advertising? Einfach erklärt

Hinter dem Begriff „agentischer Mediaeinkauf“ oder Agentic Advertising steckt eine Idee: KI-Agenten kaufen Werbeplätze weitgehend selbstständig ein. Statt jede Buchung von Hand anzustoßen, übernimmt ein KI-System große Teile dieser Arbeit.

Dass mehr als die Hälfte der Befragten hier innerhalb eines Jahres mit mehr Einsatz rechnet, zeigt, wie schnell sich der Arbeitsalltag im Online-Marketing verändern kann. Für dich heißt das: Reines Klicken und Einstellen von Kampagnen wird weniger wichtig. Wichtiger wird, dass jemand die Ziele festlegt, die Ergebnisse versteht, Fehler erkennt und entscheidet, ob eine Kampagne zur Marke und zu den Regeln des Unternehmens passt.

Regeln fehlen: Warum Wissen zu KI und Recht gefragt ist

Die vielleicht spannendste Zahl der Umfrage ist die Lücke zwischen Zuständigkeit und Regeln. 78 % haben zwar geklärt, wer für den KI-Einsatz verantwortlich ist. Konkrete Richtlinien für KI in Werbung und Marketing hat aber nur knapp die Hälfte.

Das bedeutet: In vielen Unternehmen wird KI schon genutzt, ohne dass klar festgehalten ist, was erlaubt ist und was nicht. Genau hier entstehen Aufgaben für Fachleute, die beides verstehen, also Marketing-Werkzeuge und die rechtlichen Rahmenbedingungen. Wer bei Themen wie Werbekennzeichnung, Urheberrecht oder dem Umgang mit Daten mitreden kann, bringt einen klaren Mehrwert ins Team.

Ersetzt KI Online-Marketing-Jobs?

Viele fragen sich, ob KI Online-Marketing-Jobs überflüssig macht. Eine Studie des Arbeitsmarktforschungsinstituts IAB vom 13.10.2026 (nicht zu verwechseln mit dem Werbeverband IAB Europe) liefert dazu Zahlen für Deutschland: KI hat hierzulande bisher keinen breiten Stellenabbau ausgelöst.

In Berufen, die stark von KI betroffen sind, entwickelte sich die Beschäftigung je nach Alter unterschiedlich:

• Bei 30- bis 39-Jährigen wuchs sie um fast 6 Prozentpunkte stärker als in anderen Berufen.
• Bei 40- bis 64-Jährigen wuchs sie um rund 5 Prozentpunkte stärker.
• Bei unter 30-Jährigen ging sie dagegen um 1,2 Prozentpunkte stärker zurück.

Für Berufserfahrene und Quereinsteiger:innen ist das ein wichtiges Signal: Erfahrung zählt. Wer Fachwissen aus dem bisherigen Job mitbringt und es mit KI-Kenntnissen verbindet, hat eine starke Kombination.

Diese KI-Kenntnisse im Marketing brauchst du jetzt

Aus den Ergebnissen lässt sich ableiten, welche Fähigkeiten im Online-Marketing an Bedeutung gewinnen:

1. Strategisches Denken: KI kann Aufgaben ausführen, aber jemand muss Ziele, Zielgruppen und Botschaften festlegen. Marketingstrategie bleibt Menschensache.
2. Datenverständnis: Wenn KI-Agenten Werbeplätze einkaufen, musst du Ergebnisse lesen und bewerten können, etwa bei SEO, SEA oder Social Media.
3. Sicherer Umgang mit KI-Tools: Du solltest wissen, wofür sich KI eignet, wo ihre Grenzen liegen und wie du ihre Ergebnisse prüfst.
4. Medienrecht: Weil viele Unternehmen noch keine eigenen KI-Richtlinien haben, ist Wissen zu rechtlichen Fragen besonders wertvoll.
5. Praxisnachweise: Arbeitgeber wollen sehen, was du kannst. Eigene Projekte, zum Beispiel Kampagnen mit KI-Unterstützung, machen deine Fähigkeiten greifbar.

So steigst du ein: KI-Kenntnisse im Marketing per Weiterbildung

Wenn du ins Online-Marketing wechseln oder dein Wissen auf den aktuellen Stand bringen willst, ist eine strukturierte Weiterbildung ein guter Weg. An der Minister Fachschule gibt es dafür zwei passende Vollzeitkurse mit je 24 Wochen und 960 Unterrichtseinheiten:

• Online Marketing Manager (m/w/d): Marketingstrategie und Medienrecht, SEO/SEA, Social Media, Blogging, E-Commerce, Design und Branding sowie BWL. Damit deckst du genau die Bereiche ab, in denen KI jetzt breit eingesetzt wird, und kennst dich mit den rechtlichen Fragen aus.
• Digital Sales Manager (m/w/d): Verkaufsstrategie und -psychologie, digitale Kommunikation und KI, E-Commerce sowie SEO/SEA.

Der Unterricht läuft hybrid: Du nimmst online per Videokonferenz oder vor Ort an einem unserer zertifizierten Standorte teil. In Praxisprojekten baust du dein eigenes Portfolio auf, regelmäßiges Bewerbertraining und Kontakte zu Unternehmen unterstützen dich beim Jobeinstieg. Für die Kursdauer bekommst du kostenlos ein Notebook oder Chromebook. Mit Bildungsgutschein, etwa von der Agentur für Arbeit oder dem Jobcenter, ist die Weiterbildung zu 100 % kostenlos. Ein Einstieg ist zu jedem Modul möglich, je nach freien Plätzen.

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