Google Spam Update September 2026: Bilanz und 4 Lehren

Google sprach von „a normal spam update“, also einem ganz normalen Spam-Update, wie Search Engine Roundtable berichtet. Dann lief es 13 Tage und 16 Stunden, rund 17-mal so lange wie das Spam-Update im März. Während des Rollouts zeigten Ranking-Tools plötzlich Bewegungen, die echte Nutzer:innen gar nicht sahen, und bei jeder zehnten untersuchten Website halbierte sich der Anteil der Google-Besuche oder fiel noch stärker. Einen Monat nach dem Google Spam Update vom September (bis Oktober) 2026 ziehen wir Bilanz: Was sind Spam-Updates überhaupt, was ist passiert und was solltest du jetzt tun? Vorweg das Wichtigste: Ob deine Website betroffen ist, erkennst du am zuverlässigsten an den Klicks und Impressionen in der Google Search Console, nicht an den Kurven deines Ranking-Tools.

Was ist ein Google Spam Update?

Google bekämpft Spam in seinen Suchergebnissen laufend mit automatischen Systemen, darunter das KI-System SpamBrain. Verbessert Google diese Systeme deutlich, spricht das Unternehmen von einem Spam-Update und führt es in der Übersicht seiner Ranking-Updates im Google Search Status Dashboard.

Wozu dienen Spam-Updates?

Websites, die gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen, sollen schlechter ranken oder ganz aus den Suchergebnissen verschwinden. Zu den Verstößen zählen laut Google zum Beispiel Linkspam, massenhaft erzeugte Inhalte („scaled content abuse“) und der Missbrauch des guten Rufs einer Website („site reputation abuse“).

Damit unterscheidet sich ein Spam-Update von einem Core-Update: Ein Core-Update verändert, wie Google die Qualität von Websites allgemein bewertet. Ein Spam-Update richtet sich gezielt gegen Verstöße gegen die Spam-Richtlinien.

Wann kommen Spam-Updates?

Einen festen Termin gibt es nicht. Google kündigt Spam-Updates erst beim Start an, im Search Status Dashboard und auf seinen Kanälen, und meldet dort auch, wann der Rollout abgeschlossen ist. Wie oft sie kommen, schwankt stark: Laut Dashboard gab es 2025 nur ein Spam-Update, 2026 bisher vier, im März, Juni, August und September. Die Abstände wurden dabei immer kürzer: Zwischen den Starts lagen 210 Tage (August 2025 bis März 2026), dann 92, 55 und zuletzt 37 Tage. Auch die Dauer ist sehr unterschiedlich, von unter einem Tag (März 2026) bis zu 26 Tagen und 15 Stunden (August 2025).

Das Google Spam Update im September 2026: Was Google bestätigt hat

Laut dem Google Search Status Dashboard begann das Update am 24.09.2026 um 9:15 Uhr US-Westküstenzeit. Es galt weltweit und für alle Sprachen. Google kündigte an, der Rollout könne „bis zu zwei Wochen“ dauern. Abgeschlossen war er am 08.10.2026 nach 13 Tagen und 16 Stunden.

Was Google nicht verrät: worauf das Update genau zielte und warum es so lange dauerte. Wie das Search Engine Journal einordnet, beschreibt Google Spam-Updates in seiner Dokumentation allgemein als deutliche Verbesserung der automatischen Spam-Erkennung. Konkrete Spam-Arten hat Google für dieses Update nicht genannt.

Fast 14 Tage statt 2: Warum dieses Spam-Update auffiel

Laut Googles Update-Verlauf war es das vierte Spam-Update 2026. Die drei vorherigen liefen deutlich kürzer:

Damit lag das September-Update sogar über den beiden Core-Updates des Jahres: Das Core-Update im März dauerte 12 Tage und 4 Stunden, das im Mai 11 Tage und 21 Stunden. Ganz ohne Beispiel ist die Länge aber nicht: Das Spam-Update vom August 2025 lief laut Google Search Status Dashboard 26 Tage und 15 Stunden. Seit dem 24.09. listet Google bis heute (Stand: 2. November) kein weiteres Ranking-Update.

Erste Zahlen: Wie stark Websites Traffic verloren haben

Eine erste Auswertung veröffentlichte das Analyse-Unternehmen Diib am 29. September. Grundlage waren 32.569 Websites mit verbundenem Google Analytics. Verglichen wurde der 24. bis 26. September mit denselben Tagen eine Woche zuvor:

• Der Anteil der Besuche aus der unbezahlten Google-Suche sank im Median von 34 auf 31 Prozent.
• Bei 10 Prozent der Websites halbierte sich dieser Anteil oder fiel noch stärker. In der Vorwoche traf das nur auf 5 Prozent zu.
• Nach dem August-Update war der Median dagegen stabil geblieben (32 auf 33 Prozent, 37.069 Websites).

Diib selbst nennt die Zahlen „an early read, not a verdict“, also eine erste Tendenz und kein Urteil. Welche Websites Google tatsächlich als Spam eingestuft hat, zeigen die Daten nicht.

Echte Ranking-Verluste oder Messfehler?

Für zusätzliche Verwirrung sorgten die Ranking-Tools. Laut SEOmonitor erschwert Google es seit September automatisierten Tools, Suchergebnisse abzufragen. Die Folge: Branchenweit zeigen Tools Bewegungen, die echte Nutzer:innen gar nicht sehen.

• Rund 8 Prozent der täglichen Abfragen kommen laut SEOmonitor unvollständig oder falsch zurück.
• Die fehlerhaften Ergebnisse begannen am 24.09., also genau mit dem Start des Spam-Updates.
• Vom 9. bis 13. Oktober waren rund 10 Prozent der getrackten Keywords von Fehldaten betroffen.

SEOmonitor verweist zudem auf ähnliche Beobachtungen anderer Anbieter, darunter SISTRIX. Das Fazit des Unternehmens: Echte Verschiebungen durch ein Spam-Update halten über mehrere Tage an und zeigen sich auch bei Impressionen und Klicks in der Search Console und in Analytics.

Das Fazit der Branche: 4 Lehren für SEOs

Ein endgültiges Urteil gibt es einen Monat danach noch nicht. Aus den bisherigen Auswertungen lassen sich aber klare Lehren ableiten:

1. Das Zeitfenster nutzen, aber nicht überbewerten: Für deine Analyse gilt der 24.09. bis 08.10. Ein Einbruch in dieser Zeit beweist aber nicht automatisch, dass das Update schuld ist.
2. Erst die Search Console, dann das Ranking-Tool: Sinken Klicks und Impressionen über mehrere Tage, ist der Verlust echt. Springt nur die Tool-Kurve, kann es ein Messfehler sein.
3. Inhalte mit Googles Spam-Richtlinien abgleichen: Wer betroffen ist, prüft seine Seiten anhand der Spam-Richtlinien von Google. Diib empfiehlt, mit dünnen, kopierten oder automatisch erzeugten Seiten anzufangen.
4. Geduld haben: Laut Search Engine Journal kann sich die Lage über Monate bessern, sobald Googles Systeme die Korrekturen erkennen.

SEO-Wissen aufbauen: Weiterbildung mit Bildungsgutschein

Das Update zeigt: Wer im Online-Marketing arbeitet, muss Google-Updates einordnen, Daten selbst lesen und Inhalte nach Richtlinien aufbauen können. Genau das lernst du in unserer Weiterbildung zum Online Marketing Manager (m/w/d) mit dem Schwerpunkt SEO/SEA. Wenn du gezielt vertiefen willst, passt unser Kurs SEM und SEO – Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung. Und damit du Search-Console-Daten selbst auswerten kannst, statt dich auf Ranking-Tools zu verlassen, hilft dir Datenvisualisierung mit Google Data Studio.

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